了解为什么通过转化跟踪来跟踪您的数字活动很重要。 如果您是一位不怕花钱的企业家，请举手 。 让我们想象一下这种情况： 我们是一家本地企业，员工或合作伙伴建议我们整合传统直销之外的活动。也许，社交媒体活动。 我们的耳朵嗡嗡作响，但当有疑问时，让我们制定一个预算，看看三个月后会发生什么。 三个月后，销售额几乎没有变化。 发生了什么？您的社交媒体投资被证明是不成功的吗？ 也许是的，因此没有用户通过社交媒体带来业务。 也许不是，因为业务已经在下降，而社交媒体帮助稳定了它。 我们如何准确地知道这一点？只有以记录其对最终结果的影响的方式设置新的数字活动，才能获得答案。 这项活动称为 转化跟踪，任何规模的企业完全忽视它的情况并不少见。 手机可用于多种用途，例如语音通信、发送 WhatsApp 数据 电子邮件、发送短信、浏览互联网、拍照。如今的智能手机具有更强大的计算能力，并具有许多先进功能，例如实时视频聊天、交互式语音响应、文档管理器、社交媒体、高分辨率摄像头、音乐播放器、位置查找器等。 什么是转换？ 网络转化是我们的企业试图通过在线方式与用户联系来实现的结果。这是一个结果： 合理且现实：转化结果必须与生成该转化结果的活动相关联（例如，在其网站上宣传订阅时事通讯的活动不能指望衡量“购买”转化，而是衡量“订阅到订阅”转化时事通讯） 经过测试：也就是说，已经提前验证了导致转化的路径在技术上是可行的，并且不会分散用户的注意力，使其转向所需行为之外的行为 与活动的最终目标相关，但不一定与目标相同：订阅时事通讯被视为一种转换，即使事实上它没有给我们的业务带来任何经济增长（但它可以在未来！） 如果用户参与我们的建议，可以是（在多种可能性中）在网站上注册、购买产品/服务，完成该操作后，用户 将转化为客户。 一般来说，转化衡量的是 有多少用户做了我们希望他们做的事情，最好是购买我们的产品/服务，或者在任何情况下非常接近它，例如请求介绍性预约或访问商店。 在它之前可以进行中间转换，可能是在网站上注册，甚至是更简单的转换，例如 Facebook 上的平庸的“点赞”。 这种“步骤”结构的基础创建了所谓的 转换漏斗 ：一个简单的动作，易于执行，在通向最终目标的路径中充当下一个动作的开拓者。通过陪伴用户多个步骤或者简单地创造更多样化的接触机会，用户完成我们最终目标的概率显着增加。 转化跟踪：哪些工具？ 正如一开始提到的， 许多促销活动不易 追踪，这有时会导致一些商家根本无法准确跟踪最终转化。 事实上，只需点击几下，我们当然可以知道 来自营销机构的独家见解：1 内容策略 有多少人打开我们的电子邮件或“喜欢”我们的一篇帖子，但我们无法以同样简单的方式知道他们是否已转化，也无法知道哪些活动结束了转化……并且我们当然不能询问每个客户是哪个具体渠道说服他们做出决定的！ 如果我们的客户不记得哪一次沟通对他的购买起决定性作用怎么办？事实上，如果他的决定是在多渠道接触后做出的呢？ 拥有安全数据的唯一方法是采用能够遵循用户所遵循的路径并了解其来源的工具。 最常用且不可或缺的是 Google Analytics：与所有跟踪工具一样，其操作取决于网站源代码中特定标签的集成。谷歌分析将能够告诉我们，浏览我们网站的受众来自哪里，并且通过深度过滤，还可以告诉我们到达转化路径末端的用户的特征。这样我们就可以回答几个问题，包括： 他们是谁？ （年龄、语言、地理区域） 他们从哪里来？ （直接打开、谷歌搜索、电子邮件、广告…） 让您接触我们业务的第一个接触点是什么？最后一张呢？ Google Analytics 的存在本身就足以告诉我们很多有关我们业务的信息。然而，有时沟通和推广活动会以复杂的方式分支。例如，我们可以知道我们最好 电子邮件列表 的用户来自电子邮件营销活动。但通过更高级的工具，例如使用自定义 URL 链接，我们可以了解有关受众和获胜内容的更详细信息。 但我们还可以做更多的事情。 例如，Facebook、Twitter 和 Linkedin 提供自己的跟踪标签 ，一旦集成到您的网站中，您就可以全面监控甚至非常特定的操作，例如按下一个简单的按钮（可能是将产品添加到购物车的按钮）。 当您决定购买这些平台的广告服务时，它们是不能缺少的工具。同样，Mailchimp […]
谎言数据
谷歌标签管理器简介 众所周知，无论是电子商务还是简单的信息网站，分析网站的性能至关重要，以便始终清楚用户是否认识我们，是否有机会与我们互动等等他们是如何做的。 为此，有各种分析工具，例如 Google Analytics、Hotjar、Facebook Pixel 或 LinkedIn Pixel，可以根据您的分析需求使用每种工具。 所有这些跟踪器都必须插入到您网站的源代码中，最好在 TAG 中执行此操作 <head>，以便在页面加载时立即激活它们。 然而，当这些跟踪器开始变得很多时，网站代码开始变得“脏”，因此谷歌设计了理想的解决方案：谷歌标签管理器。许多人都知道它，但常常不使用它，因为它被认为是一种技术性太强的工具。那么标签管理器有什么用呢？ Google 跟踪代码管理器是一个非常有效且完整的工具，它使我们能够在几行代码中包含我们网站上所需的所有分析工具，而无需触及源代码。所有插入和修改都将从标签管理器平台进行，其中包括变量、触发器和标签。 不可否认，手机是有用的设备。它们在某些方面帮 手机号码数据 助我们改善日常生活，使生活变得顺畅和方便。但是，除非手机只用于有用的目的，否则它就是一件好事。即使根本没有需要，超过一定限度使用手机也不一定是一种使用，而是一种滥用。 最常用的数据采集方法有哪些 通过 Google 跟踪代码管理器可以通过多种方式收集我们所需的数据。然而，其中许多方法并不完全正确，因为随着时间的推移，它们可能会复制数据或修改数据。让我们在实践中分析其中的一些。 假设我们想要监控“订阅时事通讯”或“了解更多”按钮；分析方法可以如下： 监视按钮文本 → 单击具有特定措辞的按钮时激活触发器。但是，可能还有我们不想监视的具有相同措辞的其他按钮。如果按钮更改名称，则对该按钮的监控将丢失。 监控按钮类别 → 单击某个类别的按钮时激活触发器。我们可能会遇到与上面相同的问题，或者矛盾的是，相反的问题，即我们希望使用相同 内部处理内容营销还是聘请代理机构？ 的触发器监视多个按钮，但它们属于不同的类。 监控按钮 ID → 即使在这种情况下，我们也可能会遇到上述问题。 通过通用查询选择器进行监控 → 考虑站点结构或 HTML 标记的类型。解决方案可能看起来很有趣，但鉴于网站可能的更新而显得薄弱。 Url 感谢页面 → 这种情况下的问题是在刷新感谢页面时出现的，因为会生成另一个事件，从而导致数据不一致。 这些只是一些例子，让我们明白，实际上需要一个稍微更可靠的系统才能以更合适的方式监控数据。系统存在，它就是数据层。 数据层简介：我们谈论什么 确定哪种测量数据的方法是正确的当然很困难。然而，在许多情况下，有一种最好的方法，它可以让您进行干净的跟踪，而不会出现错误（即使您必须对站点进行更改），而这正是数据层。 数据层是 Google 跟踪代码管理器领域的关键概念之一。最初它可能看起来太技术性，但实际上它并没有那么复杂，一旦您设法理解并充分利用其潜力，您将拥有解锁 […]
我们经常问自己 cookie 是用户的朋友还是敌人、它们的用途是什么以及如何创建正确且有用的 cookie 政策。在本文中，我将解释 cookie 到底是什么、它们的持续时间、如何使用它们以及 GDPR 如何影响它们的使用。 什么是cookies 实际上，cookie只不过是用于存储信息的小文本文件。当您的浏览器加载网站时，Cookie 会存储在您的设备（无论是 PC、智能手机还是平板电脑）上。这些cookie有助于使网站正常运行，使其更加安全，分析需要改进的地方，并让您了解用户的行为方式，从而为他提供更好的体验。 简而言之，cookie 可以识别访问网站的用户，以确保在下次访问时，他可以找到上次导航中存储的个性化设置。 电子邮件、视频游戏和摄影。它们还具有 谎言数据 蓝牙和红外线等短距离无线通信。具有广泛先进功能和强大计算能力的手机被称为智能手机。它们比其他仅用于语音通信的传统手机更具优势。 不过要小心。我所说的“识别”并不是指 cookie 存储个人数据：每个用户都注册为唯一的号码。 作者：克里斯汀·C·斯图尔特 我们如何使用cookies？ Cookie 可分为两大类：专有 Cookie 和第三方 Cookie。与大多数在线服务一样，我们的网站同时使用这两种服务。 专有 cookie 主要是网站正常运行所必需的，不会收集用户身份数据。 另一方面，第三方 cookie主要用于了解网站的性能 和用户交互的类型，以便显示相关广告和鼓励未来交互的个性化体验。 一个具体的例子？当您点击网站上的广告时，第三方 cookie 将用于将您的流量与广告出现的网站关联起来。 您想为您的公司带来数字化转型吗？ 告诉我们您的项目，我们将根据您的需求设计最佳策略。 联系我们 我们使用什么类型的 cookie？ 在这两个大帽子（专有 cookie 和第三方 cookie）下，cookie 有许多类别：每个站点都可以决定使用哪些，不使用哪些。让我们详细看看它们： 基本 Cookie：某些 Cookie […]
